正规炒股在线配资网从“种草”到“奔赴”：抖音心动榜酒店破局“情绪经济”，再造旅行消费需求

这个国庆假期正规炒股在线配资网，一种新的旅行方式在抖音上悄然流行：不是赶赴人山人海的景点，而是找一家有特色的酒店，享受一段以“酒店就是目的地”的沉浸式Staycation（宅度假）。9月25日，抖音生活服务在浙江湖州举办心动榜酒店发布盛典，为这一趋势提供了官方认证。活动以「订酒店搜心动榜，奔赴人生瞬间」为核心主张，公布了首批494家“目的地级”心动酒店，清晰地向市场传递了一个信号：旅行消费的决策逻辑，正从功能比较转向情绪触动。

一、盛况回顾：从“兴趣”到“向往”，解码新旅行消费链路

发布会现场，抖音生活服务业务副总裁王雪芹分享的一组数据，清晰地勾勒出一条新的消费路径：

“平台内特色酒店订单同比去年暑期增长83%；过去两年，特色酒店入驻抖音的数量增长七成；“特色生活方式酒店”相关内容播放量超过350亿次；今年1月至7月，抖音用对“特色酒店”搜索量达1.3亿次”。

这些数据印证了一个显著的消费行为转变：用户的旅行决策场景正在从传统OTA的“计划性搜索”向抖音生态内的“兴趣化发现”迁移。在传统模式下，用户通常先有明确的出行目的地和日期，再进行酒店的搜索与比价。

而在抖音的内容生态中，用户往往是在日常浏览短视频或直播时，被一个生动的画面所打动——可能是清晨在房间内看到的“日照金山”，可能是面朝无边泳池的早餐场景，也可能是酒店组织的某项深度文化体验。这种由内容触发的“瞬时心动”，催生了“为了一家酒店，赴一座城”的即时消费冲动。

抖音心动榜酒店榜单的推出，正是对这一趋势的精准回应。它将筛选自全国的494家酒店定位为“目的地”本身，其核心价值不在于提供一份基于位置、价格、设施的“住宿指南”，而在于为用户打造一份基于审美、体验和情绪的“向往清单”。

这一策略的成功，依赖于平台构建的完整闭环：庞大的内容生态负责激发兴趣，精准的推荐算法实现高效触达，而完善的POI（兴趣点）定位、团购即看即买和用户评价系统，则顺畅地完成了从种草到拔草的转化。

二、破圈传播：明星+达人+UGC联动，话题引爆国庆旅行新趋势

好概念更需要好传播，如何将“酒店就是目的地”这种听起来有点抽象的理念，转化为用户可感知、愿参与的热潮？

抖音的策略是：用真实故事引发共鸣，让用户成为传播的主角。

发布盛典上，由杨洋串联讲述、抖音达人共创的「奔赴人生瞬间」TVC在双微一抖等平台上先行集中释出，成为第一波引爆点。影片没有宏大的叙事，而是聚焦于数十个由用户真实投稿的细微时刻：与牧民依依惜别的“说再见瞬间”、在酒店海底隧道看着孩子嬉闹的“长大瞬间”、独自放空享受宁静的“发呆瞬间”……这些充满“人感”的画面，不仅迅速击中了广大用户对旅行本质的渴望——我们旅行的意义，或许就是为了收集这些闪光的瞬间，更有效解决了传播初期的“这是什么”的认知问题。

紧接着，平台联动不同垂直领域的众多达人，发起了#国庆staycation安排上了、#十一奔赴人生瞬间等互动话题。达人利用其专业内容创作能力，从亲子、情侣、独旅等不同角度，具象化地展示了在心动榜酒店中的多样化体验，为用户提供了丰富的、可参考的“模板”。

这一环节不仅有效地将明星引入的初始流量，分流至更具体、更多元的消费场景中，拓宽了话题的覆盖广度，又回答了用户“这和我有什么关系”的疑问，使概念渗透进多种用户场景。

但最关键的一环，是海量普通用户（UGC）的主动参与和创作。

在话题的激励下，大量用户开始分享自己真实的Staycation体验、被某家酒店“种草”的经历，或是对于“人生瞬间”的理解。这场自发的分享热潮，将“酒店就是目的地”的理念从平台的榜单概念，深化为一场全民参与的生活方式讨论。用户的真实分享不仅极大地提升了传播声量，其可信度也远高于单向的品牌宣传，从而完成了从“观看”到“参与”，再到“认同”的深度沟通。

从数据来看，这种“明星引流+达人示范+UGC共创”的组合拳确实打出了效果：#国庆staycation安排上了话题3小时内冲上抖音种草榜TOP5，12小时内登顶抖音热榜TOP2，9.8w+海量UGC内容。更重要的是，把平台主张成功转化为用户共识——这个国庆，选择一家好酒店度过假期，已经成为年轻人旅行的潮流新选择。

三、行业洞察：从“理性闭环”到“感性闭环”，以“人感”重构酒店消费决策

纵观此次传播，抖音心动榜酒店能够快速破圈，关键在于做对了一件事：告别传统OTA基于价格、设施、位置的“理性清单”，转向打造一份聚焦于人、有温度、有故事的“情绪指南”。

这一转变的实现，离不开平台在内容与传播层面的双重突破：一是对社会情绪的精准把握——真正令人难忘的旅行，往往不是行程本身，而是那些不期而遇的“高光瞬间”；二是一套环环相扣的传播策略——以明星建立信任起点，通过达人拓宽场景理解，最终借用户参与实现理念共鸣，完成从认知到认同的闭环。

尤为值得关注的是，这一策略成功实现了从精准洞察到人群认知的关键跨越。平台将“人感沟通”理念贯穿始终，通过营造情感场域，使“酒店就是目的地”这一新观念不再是单向输出，而是被用户主动接纳并自发传播，最终形成广泛的社会共识，展现出平台在情感联结与认知塑造上的深度运营能力。

对酒店行业而言，这预示着竞争维度的升级。未来的比拼不再局限于硬件与价格，更延伸至体验设计、内容呈现与情绪共鸣的能力。擅长通过短视频、直播展示特色、讲述故事的酒店，将在内容平台上获得更大优势。这也为众多具备个性但缺乏传统渠道的中小品牌、民宿和设计酒店，开辟了新的发展路径。从营销角度看，此举标志着旅游营销的核心正从“交易”转向“交心”，能够激发用户“向往感”的内容，远比单纯的功能罗列更有效。

情绪共振：旅游营销的下一站航向

抖音心动榜酒店，是平台内容生态赋能行业的一次典型实践，也是对体验经济时代旅游消费本质的深刻洞察。

当功能性需求逐渐饱和，情绪价值正成为新的增长引擎——抖音通过内容激发向往，通过榜单承接需求，构建了从"心动"到"行动"的完整闭环。不仅重新定义了酒店在旅行中的角色，更开创了“内容种草-情感共鸣-消费决策”的新模式。对用户而言，酒店不再是旅途中的落脚点，而是承载美好体验的目的地本身；对行业而言，抖音证明了情感连接比价格竞争更具持久生命力。

当商业与情感实现如此丝滑的“双向奔赴”，抖音心动榜酒店的成功不仅证明了一个榜单的商业价值，更展现了一条可持续的行业发展路径：真正的商业洞察，永远源于对“人”的深刻理解。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间